Sabem
el que un anunci diu de manera explícita. I el que no diu? Quines coses
amaga? Quins són els valors implícits de la publicitat?
El
discurs publicitari té un marcat caràcter ideològic. L’anunci, a més
del producte, ven valors: èxit, amor, fidelitat, llibertat, poder… O,
més exactament, per poder vendre productes, ven valors. Primer comença
desvetllant les necessitats, desitjos, tendències, pors que tots portem
arrelats a dins nostre (per exemple, el desig de ser acceptat per
tothom, de tenir èxit amb les persones de l’altre sexe, de sentir-se
segur, la por al fracàs…) i després ens presenta productes aparentment
adequats per resoldre’ls. Un anunci pot ser excel·lent des del prisma de la creativitat i negatiu des del punt de vista dels valors. O a l’inrevés.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada